本报记者 何文英

　　8月27日晚间，梦洁股份（002397）披露2021年半年度报告，公司上半年实现营业收入10.16亿元，同比增长14.67%；归属上市公司股东净利润为4709.97万元，同比增长3.01%。梦洁股份方面表示，目前公司处于变革初期，投入的加大与调整的深入，对短期经营业绩有所影响。

　　2021年以来，梦洁股份围绕“高端床上用品”开启战略转型，以长期价值为导向，在品牌、市场、产品、渠道及运营等方面进行全面升级、不断加码。基于此，公司产品结构、盈利结构等在报告期内获得不同程度优化，业绩增长具备较高质量。

　　明确高端品牌战略之后，梦洁股份大刀阔斧开启了一系列战略调整。2021年以来，梦洁股份在产品、渠道、服务、传播等各方面的投入明显加大。

　　报告期内，公司与广州检验检测认证集团公司合作，在行业内率先导入高端床上用品标准及行业7A标准，截至目前，这也是行业里推出的最高级别的标准。同时公司持续进行全球原料精选、原产地建设、工艺研发、顶尖奢侈品牌设计师合作等，加之智能工厂全过程的品质控制，为消费者不断提供高品质的产品。

　　与此同时，梦洁股份在高端场景系列化门店打造、品牌形象推广、高端人才引入等方面动作频繁，在机场、高铁站、重点商圈大屏投放全新形象大片，升级公司品牌形象等，品牌声量迅速攀升。

　　另据知情人士透露，为配合高端战略转型，公司今年对过往各项业务布局也进行了调整，如关停部分不符合高端标准的线下门店、放弃低价促销活动等玩法，虽对公司短期业绩有所牺牲，但从长远来看有利于公司高端品牌形象的树立。

　　截至6月底，梦洁股份共计拥有线下门店1878家，其中直营门店483家。尽管线下门店数量有所减少，但其直营店平均单店收入较上年同期增长10.83%，店效明显提升。

　　今年以来高端产品在公司整体销售中的占比也明显提升，线上、线下渠道的客单价显著增长，带动毛利率攀升，与行业竞品走出了截然不同的业绩增长曲线，符合公司高端战略发展预期，进一步印证了战略转型的可行性。

　　“梦洁已经连续12年（2009-2020）高端床上用品位列同类产品市场销量第一，其向高端品牌战略转型更具先发优势和弯道超车的可能。”业内人士同时指出，高端品牌战略的转型需要一定周期，一旦梦洁股份完成高端心智占位，“高端床上用品第一品牌”的虹吸效应将在业绩方面有所兑现。

　　（编辑 张伟）

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梦洁股份股票行情：

（诊股日期：2021-08-28）

● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。

● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。

● 长期趋势：迄今为止，共2家主力机构，持仓量总计3064.17万股，占流通A股6.41%

综合诊断：梦洁股份近期的平均成本为4.20元，股价在成本上方运行。多头行情中，上涨趋势有所减缓，可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。