长江商报消息·长江商报记者曹雪娇

　　伴随着终端零售市场逐渐回暖，服装零售品牌报喜鸟（002154）（002154.SZ）经营向好。

　　10月14日盘后，报喜鸟发布三季度业绩预告。截止今年9月30日，报喜鸟预计实现盈利2.29亿元-2.61亿元，预计同比将增长40%-60%。长江商报记者注意到，2019年，报喜鸟的净利润为2.10亿元，以此看来，今年前三季度，报喜鸟的净利润就将超过去年全年。在今年的终端零售市场上，报喜鸟能取得如此业绩实属不易。

　　对此，报喜鸟认为，公司的业绩增长主要受益于控股子公司上海宝鸟服饰有限公司（下称“上海宝鸟”）的收入增长。今年2月，上海宝鸟作为上海市政府应急征用单位参与防疫物资的生产和销售，收入因此实现较大幅度的增长，为前三季的业绩增长做出了不小贡献。据报喜鸟半年报显示，仅上半年，上海宝鸟带来营业收入2.67亿元，同比增幅为19.08%。同期，上海宝鸟的净利润在报喜鸟总利润中占比约为15%。此外，终端零售市场回暖，公司在第三季度取得了不错的经营业绩。

　　按季度划分，报喜鸟的经营业绩已逐季回暖。今年一季度和二季度，报喜鸟营收分别实现6.48亿元和7.25亿元，同比分别增长-15.95%和10.09%，同期，对应的净利润分别为6511.22万元和5100.14万元，同比分别增长-28.60%和149.14%。今年第三季度，报喜鸟预计盈利1.13亿元-1.45亿元，预计同比增长117.85%-181.09%，净利润体量与增幅有望再度扩大。

　　拆分渠道看，长江商报记者发现，品牌直营一直是报喜鸟的的主要收入来源，今年上半年，在实体店销售受到制约的情况下，报喜鸟仍通过直营模式为公司带来超过四成的收入。不过，近两年，报喜鸟旗下的电商业务得到快速发展，并成长为收入增长最快的渠道。2020上半年，报喜鸟来自电子商务的收入达到2.39亿元，同比增长37.53%。事实上，自2018年电商业务首次在报喜鸟财报中贡献收入后，电商业务的收入增速一直保持在30%以上。今年上半年，电子商务业务在公司总营收中占比为18.03%，比2018年电商收入10%的占比提升8个百分点。

　　此外，记者注意到，今年以来，报喜鸟积极开源节流。截至目前，报喜鸟尚未披露三季度具体费用，不过今年上半年，报喜鸟的费用管控效果已经初具成效。数据显示，上半年，报喜鸟的销售费用、管理费用与财务费用分别为5.08亿元、1.29亿元和454.58万元，同比分别下降10.65%、12.01%和33.51%。

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报喜鸟股票行情：

（诊股日期：2020-10-16）

● 短期趋势：股价的强势特征已经确立，短线可能回调。

● 中期趋势：有加速上涨趋势。

● 长期趋势：迄今为止，共8家主力机构，持仓量总计1766.21万股，占流通A股1.59%

综合诊断：近期的平均成本为3.74元，股价在成本上方运行。多头行情中，并且有加速上涨趋势。该股资金方面受到市场关注，多方势头较强。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值一般。