1月19日21点，北京时间，苹果Vision Pro正式开放预订，仅在美国提货，邮寄仅在美国地址和银行卡上支付。根据VR陀螺，Vision Pro 2024年总量约40-50万台，首批约8-10万台。预售开始后，一些“黄牛”也出现在闲鱼/淘宝等平台上，一般出货价在3.5-5万元(即涨价在1-2.5万元左右)，一些出货价高达8万元。

苹果还发布了最新的Vision Pro导游视频显示全景照片、空间视频、语音交互、办公、浏览器查看、Facetime(视频电话)、电影等场景互动。

观点重申:注重体验升维，期待内容生态拐点！1、与之前的VR/MR头显相比，Vision Pro创新了交互方式，显著提高了清晰度和计算能力，显著提高了佩戴体验和眩晕感。我们认为第一代产品可能受到价格的限制，覆盖面有限，但作为空间计算时代的开端，我们认为早期价格和销售不是重点，体验的升级和创新更值得关注，期待Vision Pro逐渐突破娱乐场景，开启下一代交互计算终端的周期。

2、根据VR陀螺，内容端，Vision Pro将有大量的第一方应用程序在线，Vision Pro将向下兼容iPhone和iPad的应用程序，因此初始生态将优于其他头部显示器。同时，我们期待更多的本地MR内容爆炸。

3、关注人工智能+MR两条科技主线的共振向上。我们一直强调人工智能、MR本质上是内容生成与内容呈现终端之间的关系，人工智能有望降低终端设备的交互门槛，积极关注多模式大模型的迭代和能力突破，对两条技术主线的共振向上弹性持乐观态度。

4、对MR市场持续演绎持乐观态度，我们推荐创维数字、风语筑、凯英网络、宝通科技、华立科技等，丝路视觉（AI+既有MR内容又有工具的稀缺标的)、罗曼股份、力盛体育(稀缺体育ip场景资源+海南岛主营项目落地催化)、洲明科技、凡拓数创等。

风险提示：产品体验低于预期，行业进展低于预期风险-东吴媒体互联网