一，Vision Pro首发，30分钟售罄！

苹果期待已久的混合现实（MR）Vision头部显示 Pro终于在周五开始接受预订，消费者对3499美元设备的需求将得到测试。

该公司还披露了两种额外的型号配置，一种是512GB，售价3699美元；更高端型号的存储空间为1TB，售价3899美元。基本存储空间为256 GB。苹果还表示，储物包售价199美元，备用电池售价199美元，额外头带售价99美元。

该产品于美东时间上午8点在苹果网站及其网店app上销售。第一批Vision Pro订单预订将于2月2日交付。然而，所有三种类型的在线订单交付日期很快退回到3月8日至15日，许多商店在第一天就没有货物可提货。延迟交货表明需求强劲，供应有限，或介于两者之间。

Vision Pro的购买过程是独一无二的。客户需要用相对较新的iPhone或iPad扫描面部，并在必要时提供视力。苹果通常不会对新产品的销售业绩发表评论。

华尔街分析师预测，该设备一开始销售缓慢。瑞银集团分析师Davidid Vogt预计，苹果今年将出货30万至40万，创收14亿美元。这个数字对于一家去年销售额为3830亿美元的公司来说“无关紧要”。

二，Vision Pro 有了初代 iPhone 的待遇

为了配合 2 月 2 日开始发售 Vision Pro，苹果发布了一个名字“Get Ready“广告片以混合剪辑的方式展示了不同影视角色戴眼罩的场景，几乎重复了一遍 17 年前第一支 iPhone 广告中的不同人物举起电话说“广告中的不同人物举起电话说”Hello创意，向伟大的作品致敬。

不同的地方是 Vision Pro 新广告看起来更“酷”。截取的镜头要么直接来自科幻电影，要么是超级英雄(或试图扮演英雄)的角色。好像戴上眼罩，就准备好“变身”，迎接一个重大使命。

以前没有苹果产品背负过这样的“iPhone “继任者”的期待和象征意义。从各个角度来看，Vision Pro 它确实代表了苹果最前沿的技术和工程积累，以及对未来人机交互方式的预测。

苹果公布了 Vision Pro 各种流媒体服务和体育应用程序将在销售期间提供，包括 Disney+、ESPN、MLB、PGA Tour、Max、Discovery+、Amazon Prime Video、Paramount+、Peacock、Pluto TV、Tubi、Fubo、Crunchyroll、Red Bull TV、IMAX、TikTok 和 MUBI。

苹果称，Vision Pro 超过单眼 4K 电视像素超高分辨率显示屏，结合先进的空间音频系统，用户可以观看 Apple TV + 新的节目和电影，如顶级流媒体服务，沉浸在惊人的环境中（Environments）享受前所未有的新空间体验。

“Apple Vision Pro 苹果全球营销高级副总裁是终极娱乐设备 Greg Joswiak “用户可以把任何地方变成家里最好的座位，享受个人音乐会和 Apple Immersive Video 冒险，与栩栩如生的史前生物互动，甚至使用 Environments 月球表面的环境着陆。这与用户以前见过的任何东西都不同，我们迫不及待地想让他们自己体验。这和用户以前见过的一切都不一样，我们迫不及待地想让他们自己体验一下。”

根据市场调查机构 Counterpoint 2024年Research估计 年全球扩展现实（XR）头显出货量达到 390 万台，实现两位数同比增长。海涵财经

四、相关概念股:我们认为流媒体/体育的内容消费形式有望依靠 Vision Pro 铺开，产生变化。一方面，使用MR设备观看有望增加沉浸感，尤其是电影、比赛等。另一方面，基于MR设备的原生内容有望产生更多，新的内容形式有望产生。MRVR相关标的:【凡拓数创、力盛体育、风语筑、凯英网、丝路视觉、罗曼股份、宝通科技、恒信东方等】；以及流媒体平台【爱奇艺、芒果超媒等】。