昨日，以短剧为首的影视传媒股继续活跃，天威视频、龙云股份连续四板，中文在线、引力传媒、天龙集团、思美传媒、宁萌影视等继续上涨。在港股方面，宁萌影视盘初大幅上涨。据中信建投介绍，今年短剧行业呈爆炸式增长，预计2023年市场规模将达到200亿至300亿元。在互动平台上，中广天择、捷成股份、欢瑞世纪等多家上市公司对微短剧布局做出了回应。宁萌影视表示，自2022年以来，该公司已拍摄近20部短剧，其中包括多部爆款自制剧。

迎来爆炸式增长

从去年下半年开始，小程序短剧作为网络小说的衍生品，进入了快速发展阶段。小程序短剧是单集1-2分钟的微短剧，上架到独立小程序供用户观看。随着高质量剧集的不断涌现，短剧用户数量不断增加。中信建投认为，今年短剧行业呈爆炸式增长，预计2023年市场规模将达到200亿至300亿，预计明年将继续高增长。短剧呈现情节“视频”；目标受众通常是下沉市场用户和城镇年轻男女；平均80-90集短剧，前5-10集免费，关键情节需要解锁付费。用户经常在不知不觉中看完整集。一部剧需要几十到几百元，不比一张电影票便宜。短剧制作成本平均在几十万到几百万之间，明显低于传统影视剧；然而，短剧行业的成本很高。近日，中国在线在接受调查时表示，在中长期规划方面，公司对短剧市场持乐观态度，预测市场规模仍将快速增长。因此，公司将继续加大对短剧业务的投入，同时注重内容和ROI。中广天才在互动平台上表示，短剧是近年来非常流行的内容生态系统。公司的业务以内容为基础，也在积极布局短剧业务。从剧本选择和创作、版权购买和内容制作等方面做了大量的准备工作，需要进一步验证短剧业务的盈利模式。宁萌影视表示，自2022年以来，近20部短剧已上线，其中包括多部爆款自制剧和近100个同步储备开发项目。其中，《29》系列剧总播放量超过20亿，平均播放量超过4100万，C端支付超过100万；《流量背后》最高单集播放量超过2.8亿，最高单集获得387万赞誉。柠檬影视作为精品短剧的头部制作公司，也是第一个在短剧轨道上跑通商业模式的剧集制作人。业内人士指出，短剧行业的核心在于内容本身。目前市场上的题材包括赘婿、战神、穿越等，生产质量参差不齐。小程序短剧行业有“19定律”，总有少数爆款，大部分都是沉底。

精品内容更有优势

11月7日，南极电子商务、奥拓电子、海看股份等多家上市公司回应了投资者的相关问题，但对短剧领域的大部分盈利能力仍保持谨慎。短剧的终端利润主要分为会员付费、广告实现和电子商务带货三种。西南证券指出，会员费包括定期会员费和单部戏剧购买。目前，主流长视频平台的月会员价格为22-25元，短剧专属平台的会员费较高，约为30元；目前单部戏剧支付的收费标准为1-3元/集。业内人士指出，短剧行业的本质仍然是内容行业，其核心竞争力仍然是头部内容的生产能力。未来仍然是内容升级的趋势。剧本精良、制作精良的头部内容将更好地打开市场的上升空间。在商业模式上，精品短剧具有成本优势，在商业化上更加灵活，方式多样。西南证券指出，短剧广告收入包括贴片广告、广告植入和IP授权营销；其中，贴片广告是长视频平台的专属，软广播植入是短视频平台的常用方式。最后，爆款短剧本身也可以成为IP，通过销售周边产品再次实现。其中，联合商家推出的定制剧集迎合了内容电商的趋势。国产美容头品牌珀莱雅也开始布局抖音短剧。9月底，他有能力推出《反抗背后》、两部短剧《反击吧老婆》聚焦职场新人和新手妈妈，植入双抗系列和红宝石系列产品。与此同时，更多的传统影视制作人也加速了短剧的进入。欢瑞世纪表示，公司积极探索多元化的内容表达形式，公司控股子公司推出了多部短剧。目前，相关业务仍处于起步阶段，对公司整体业绩影响不大，存在不确定性。南极电子商务表示，今年下半年，子公司时间互联网开始拓展短剧业务，主要是为了尝试内容制作。华安证券指出，自2023年下半年以来，微型短剧发展迅速，以购买量的形式接触新用户，处于快速增长的早期阶段；微型短剧“内容酷”密集，给用户带来快速的情感满足，内容适合公众，回报验证周期短，生产成本低。业内普遍认为，短剧轨道将迎来新的生态，进入头部精品“内容为王”+“流量为王”的博弈阶段。未来，行业内长短剧将并行发展。证券时报