本报记者 吴奕萱 邬霁霞
今年初的新冠疫情导致服装业遭遇“寒冬”。据数据显示，截至8月25日，总计有18家品牌服饰A股上市公司公布2020年半年报，其中8家业绩下降，4家亏损。
8月25日，太平鸟（603877）发布2020年中报，上半年公司实现营业收入32.17亿元，较上年同期增长3.11%，归属于上市公司股东的净利润1.21亿元，较上年同期减少8.53%，扣非后归属于上市公司股东的净利润5586.57万元，较上年同期增长127.68%。
太平鸟相关负责人表示：“上半年，面对疫情的冲击，公司快速调整经营模式，在做好线下已复工门店经营的基础上，结合疫情期间的特殊情况，深入探索全渠道销售网络的建设和应用，包括微信线上会员专场、微信秒杀、小程序分销、不同区域轮流直播等，实现了营业收入、扣非后归母净利润双增长。此次疫情也检验了公司零售变革的初步成效。”
服装行业整体面临转型突破
上半年受新冠疫情影响，中国社会总体消费遭受了一定冲击。据国家统计局数据显示，2020年1-6月份社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4%，其中限额以上服装鞋帽针纺织品类同比下滑19.6%；全国居民人均消费支出9718元，比上年同期名义下降5.9%，其中人均衣着消费支出611元，同比下降16.4%。
服装行业无论是国际奢侈品牌服装还是快时尚品牌，都受到了不同程度的影响，企业纷纷施展各路招数自救。但目前，扩大线上销售仍为大部分服饰企业选择的自救招数。中银香港金融研究院经济学家丁孟称：“疫情下线上销售总体在海内外均大幅增长，未来可能成为趋势，但考虑到衣着本身量身定做特点使得线上销售也相对困难。”
文旅产融智库副理事长姜长城表示：“服装行业本身就处在转型突破的转折点上，疫情将这个转折暴力加速了，这是个考验企业家智慧和韧性的时期，也是消费者消费心智变化、重塑时期。那些牛气的老品牌地位没有那么牢固了，新品牌的接受度和替代性在上升，关键是用什么样的产业链、供应链、渠道和营销策略去组织和打赢这场攻坚战，所以这对服装业的各位企业家来说是个挑战也是机遇。”
华泰证券研究员林寰宇、张萌认为，伴随我国疫情基本得到控制，企业复工复产，居民消费情绪正逐步修复。参考非典，预期服装或迎来一定恢复性消费回补。疫情影响下，直播电商加速发展，积极拥抱新零售的服装企业未来有望持续受益，运动服饰景气度也相对较高，此外行业龙头市占率长期有望持续提升。
电商渠道优势突显
现阶段，移动互联网日益成为年轻人首要购物渠道，社交零售在90后、00后中占比不断提升。尤其是社群营销和直播销售，已经成为年轻消费者与品牌进行互动和交流的重要方式。2020年1月-6月份，全国网上零售额51501亿元，同比增长7.3%。其中，实物商品网上零售额43481亿元，增长14.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.2%。
太平鸟近年来持续完善直营门店、加盟门店、传统电商等零售渠道，积极探索社交零售新渠道，通过微博、小红书、抖音、KOL、小程序等受当下年轻人欢迎的方式与消费者互动，打造极致的零售体验，提高消费者品牌粘性，以年轻消费者喜欢的方式，全渠道提供让消费者惊喜的时尚商品。
太平鸟相关负责人坦言：“零售充满了变量和定量，太平鸟在20多年的发展经验，就是抓住定量拥抱变量，定量就是组织的能力，变量就是对创新的拥抱。公司能够快速对疫情反应，以新零售业务为突破口拉动传统线上业务，也是得益于此前在线上、直播和线下客户方面积累了大量经验和资源。”
疫情期间，线下实体门店无法正常营业，太平鸟电商渠道优势突显，线上零售额快速增长。上半年公司线上实现营业收入11.24亿元，与上年同期相比增长25.64%，线上营业收入占公司营业收入的34.95%，较上年同期提升6.27个百分比。
（编辑 白宝玉）
太平鸟股票行情：
（诊股日期：2020-08-25）● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。
● 长期趋势：迄今为止，共7家主力机构，持仓量总计3.81亿股，占流通A股79.91%
综合诊断：近期的平均成本为22.27元，股价在成本上方运行。多头行情中，上涨趋势有所减缓，可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。
