注：自2023年12月底以来，京东提高了流量分配机制的复杂性，使奥维原有的数据统计方法在一定程度上失效。最近，奥维改进了统计方法，修复了1月至3月的扫地机和洗衣机数据。从最新数据来看，扫地机行业的零售增长率逐月大幅恢复。我们认为，主要原因是2024年各品牌新扫地机拓宽价格带的战略已经取得了一定的效果。

3月：

玫瑰扫地机零售额同比+60%，零售额同比+53%，均价同比+5%，增速亮眼。主要是3月份多款新产品预售结束后纳入监控；洗地机零售额同比+50%，零售额同比+94%，零售均价同比-23%。

品牌线上零售额同比增长:

1)整体:石材同比+55%，科沃斯品牌同比+14%，添可同比+37%，云鲸同比+112%，追逐同比+163%，德尔玛+169%，美的同比+115%。

2)扫地机:石头同比+59%，科沃斯同比+12%，云鲸同比+85%，追求同比+420%，美的同比+742%。

3)洗地机:添可同比+37%，追逐同比+65%，美的+103%，石头同比+31%，德尔玛+323%。

竞争格局(网上零售份额)：

1)扫地机市场:科沃斯31%(-13ppt)，石头21%(同比持平)，云鲸13%(+2ppt)，追求18%(+13ppt)，美国5%(+4ppt)。

2)洗衣机市场:添可44%(-4ppt)，追求20%(+2ppt)，石头4%(-1ppt)，美国8%(+2ppt)，德尔玛3%(+2ppt)。

1Q24：

扫地机零售额同比+36%，零售额同比+33%，均价同比+3%；洗地机零售额同比+35%，零售额同比+74%，零售均价同比-22%。

品牌在线零售额同比增长：

1)整体:石材同比+27%，科沃斯品牌同比-2%，添可同比+22%，云鲸同比+72%，追逐同比+99%，德尔玛+133%，美的同比+123%。

2)扫地机:石头同比+30%，科沃斯同比-6%，云鲸同比+51%，追逐同比+205%，美的同比+1016%。

3)洗衣机:添可同比+22%，追逐同比+51%，美的+114%，石头同比+11%，德尔玛+237%。

竞争格局(网上零售份额)：

1)扫地机市场:科沃斯27%(-12ppt)，石头21%(-1ppt)，云鲸14%(+1ppt)，追求15%(+8ppt)，美国7%(+7ppt)。

2)洗衣机市场:添可44%(-5ppt)，追求19%(+2ppt)，石头4%(-1ppt)，美国9%(+3ppt)，德尔玛4%(+2ppt)