在股票投资过程中，我们对于上市公司的财务报表格外看重，因为这是记录企业经营状况的报表，它反映了该上市公司的业绩、现金流、营收、成本、资产、负债等等。一般来说，如果收入增加，那么利润通常也会增加，对于上市公司来说是利好的，但我们会发现有一些公司会出现增收不增利的情况，这是怎么回事？

　　【1】通过降价促销方式来提升营业收入

　　如果公司产品降价促销，导致销量大增，虽然营业成本没有增加，但是毛利率会降低，就会导致增收不增利。

　　出现这类情况的上市公司，一般是因为行业竞争加剧，所以毛利率下降较多。对于我们投资者来说尽量选择毛利率稳定的公司，可以有波动，但是波动幅度一定要小。

　　而且主打品牌的上市公司，一旦出现降价促销，消费者往往会担心该产品是否出现问题，一般平稳的价格会让消费者更具信心。

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