中国今年的广告支出预计将下降2.8%，总规模为6262亿元人民币（895亿美元），而全球市场预计将下降11.8%，据WPP旗下媒体投资部门GroupM称，互联网广告占到近80%，数字经济在日常生活中占据主导地位。

随着越来越多的企业依赖数字技术，这一领域的支出预计今年和明年分别增长4.2%和11%，是唯一一个每年增长的行业传统电视广告支出预计今年将下降18.4%。

明年东京奥运会和欧洲联盟锦标赛将重振电视广告支出，5G技术还将开创观众与电视内容互动的新模式。户外广告市场在去年因旅游限制而表现疲软后将受到重创，总开支预计将下降27.4%，尽管社区邻里层面的户外广告仍然是生活方式服务提供商和互联网公司的一个有价值的广告渠道。2021年，户外广告市场将反弹4.4%。

传统户外媒体形式也将利用户外广告的技术进步，提供线上和线下整合营销。

“广告商将更多地关注性能广告的转换，基于技术的精准投放将在相当长一段时间内成为人们关注的焦点，”GroupM Knowledge负责人Zod Fang说