一项针对蓬勃发展的直播电子商务行业的自愿性行为准则昨日生效。

中国广告协会的规定敦促数字平台跟踪商品和交易，并妥善处理投诉。

商家应为商家和直播商制定一个信用评级体系，以取缔牛肉更新内容管理。

该协会不会自行处理违规行为，但会提醒平台和公司纠正其行为，并要求有关部门进行调查。

行业观察人士预计，livestreaming将继续促进销售，尽管有人担心，不合格的产品可能会在另一些人则担心livestream的销售数字被夸大。

根据《守则》，商家和直播商应明确各自的责任和义务，遵守法律法规。

直播公司应保证产品的真实性，避免误导性信息。

它还鼓励将直播应用于扶贫和慈善事业。

短视频和直播正在成为常见的娱乐形式，贝恩公司合伙人Derek Deng说，这一趋势可能会持续下去，因为直播流仍处于早期发展阶段。他说，下一个挑战是直播如何将买家转变为长期的品牌追随者。

咨询公司iiMedia Research预计，今年直播市场规模将翻番，达到8600亿元人民币（合1210亿美元）。