先说营收，需要预测的是今年相比去年的营收同比增长率。不同行业的方法会稍有不同，但大体一致，绝对不会使用超过小学四年级的数学。以Home Depot，美国最大的装修建材公司为例，营收增长率=商店数量增长率+单位商店收入增长率（Same Store Sales）。

　　很好理解，这个建材公司靠开实体店卖货，基本去美国每个城市，你看到大的橘黄色的商店，就是Home Depot 的实体店。

　　收入增长就是两个方法：多开店，或者每个店多卖东西，对应的就是"商店数量增长率"和"单位商店收入增长率"。开多少店，公司之前会给出计划（guidance），你需要添的变量是"单位商店收入增长率"，学名"SSS（same store sales）"。

　　这个变量是多少？

　　这就是分析员的真功夫了。

　　不管你给出什么样的数字预测，背后必须有你的事实理由去支撑。比如，你可以说这公司和某个涂料公司合作，会带来更多客流量，所以SSS会增加xyz%;或者，油价降低之后，消费者有更多的可支配收入，他们会拿其中的一部分购买装修材料，重新装修自己的家，所以SSS会增加xyz%。

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