2023年2月10日晚，曼卡龙（300945）发布2022年度业绩快报。报告期内，公司实现营业总收入16.11亿元，同比增长28.63%；扣非净利润小幅下滑15.56%。
曼卡龙表示，报告期内公司持续优化销售渠道，同步拓展线上线下（300959）业务，尤其是线上业务销售收入迅速增长，为整体营收带来不小贡献。受国内疫情等因素影响，珠宝行业景气度较低迷，毛利率较高的珠宝镶嵌类市场需求下滑，对应低毛利率的素金饰品占比上升，影响综合毛利率；同时，线上业务虽在销量上有所建树，但是规模效应暂未体现，未来毛利存在持续提升空间。
据了解，曼卡龙自上市以来，将自身品牌定位于年轻消费者，产品系列围绕90后和Z时代人群。公司专研适合年轻人审美的时尚黄金产品系列，凭借“个性、好玩、日常”等时尚元素，部分产品已在年轻人圈子中形成一定影响力；打造全新时髦穿搭风格的培育钻石品牌“慕璨”，前期筹划已逐步落地，有望为今年业绩作出贡献。
具体来看，曼卡龙针对爆点精挑细选出多款黄金和K金镶嵌产品在线上重点推广，如凤华系列、指爱针等。主打手工花丝的凤华系列不仅具备“国潮”、“非物质文化传承”概念，在工艺和理念上拥有品牌的护城河，线上线下粉丝众多。
曼卡龙从区域型品牌布局成为全国品牌过程中，持续加大线上布局力度，在新零售时代利用线上优势与传统品牌形成差异化竞争。去年以来，公司紧抓节日驱动力，电商业务取得全面胜利。在2022年天猫618活动中，曼卡龙表现亮眼，销售均价远高于同行业，位列天猫黄金珠宝饰品品牌前四强，双11期间曼卡龙一举打破过往记录，电商全网GMV破3.5亿元，同比增长678%。天猫平台销售额延续上半年高速增长态势，同比增长682%。
此外，曼卡龙在投资者调研纪要中提到，“公司电商业务的高增长离不开数字化平台的驱动，数据驱动下的快速反应能力是曼卡龙的核心优势。”电商业绩的迅猛增长充分验证数字化驱动是曼卡龙驶入成长快车道的一道良药。同时，公司表示，“接下来会把主要重点放在中台能力的建设和运营上，用数据驱动核心的管理和运营，让中台能够在产品传播、渠道和内容分发方面做到千人千面，提升公司成长潜能。”
对于未来的发展规划，公司秉持“一辈子只做一件事情”，“用珠宝赞美女性”的品牌使命，致力于成为“国际化轻奢时尚品牌”。站在疫情防控改善、消费即将复苏这一新的起点上，曼卡龙未来将重点依托数字化、数据化驱动经营和管理，用后台赋能前端，让数字化成为公司的核心竞争能力。在新零售时代利用好数字化中台，实现线上线下融合和相互赋能，释放公司业绩增长潜力。(CIS)
曼卡龙股票行情：
（诊股日期：2023-02-12）● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：
● 长期趋势：已有85家主力机构披露2022-06-30报告期持股数据，持仓量总计639.64万股，占流通A股8.41%
综合诊断：曼卡龙近期的平均成本为15.06元。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
