周大生（002867）11月28日发布投资者关系活动记录表，公司于2022年11月23日接受36家机构单位调研，机构类型为QFII、保险公司、其他、基金公司、海外机构、证券公司。

　　投资者关系活动主要内容介绍：

　　一、问答环节：

　　问：周大生经典店的产品定位是什么？

　　答：经典店以黄金品类为主，店铺投资主要用于黄金货品上，包括主流IP产品、时尚国潮系列、明星专款产品等，既满足主流消费群体的需求，又偏年轻时尚路线；钻石为优势品类，按配货模型配备产品，包括明星款产品和精选柜台；其他品类要做精品，符合主流市场需求。

　　问：经典店目前的地区分布情况，是在优势地区加密还是在弱势地区强化渗透？

　　答：两者均有。

　　问：目前黄金产品还是以克重计价为主吗？

　　答：是的。

　　问：黄金产品对镶嵌产品的挤压体现在哪些方面？

　　答：在当前的经济环境以及黄金产品工艺提升的背景下，部分购买力水平一般的消费者在选择装扮类的首饰产品时，会更加考虑到黄金的保值增值功能，从而偏向于选择黄金产品，但这种偏好主要影响客单价较低的碎钻、小钻镶嵌首饰。从自营店1-9月的销售数据看，镶嵌产品的客单价和毛利率是有所提升的。

　　问：公司目前是否有黄金镶钻的产品？

　　答：今年公司在艺术珠宝“梵高”系列中推出了黄金镶钻的新品，按一口价销售。

　　问：今年双十一期间是否邀请了品牌代言人直播带货？

　　答：是的，是公司首次尝试品牌代言人直播。今年双十一公司精心准备了一场以“星空任意门”为主题的精品内容化直播，以综艺式可转动的舞美搭建，强互动性的内容设置，精致到细节的产品陈列，成为决战2022年双十一的营销点睛之笔。双11期间，“任嘉伦直播”登上微博热搜榜第4名，阅读量破亿，话题过万，加速了周大生品牌在双11破圈曝光;

　　周大生珠宝股份有限公司主要从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营，主要产品包括钻石镶嵌首饰、素金首饰等。公司在稳固既有市场的同时，继续加大对薄弱市场的拓展力度，在稳步扩大市场份额的同时更加强调拓店质量，报告期内净增终端门店636家，截止报告期末，终端门店数量达到4011家，其中加盟门店3733家，自营门店278家。

　　调研参与机构详情如下：

参与单位名称参与单位类别参与人员姓名东方基金基金公司邵子馨东方阿尔法基金基金公司王逸欣中信建投基金基金公司李源九泰基金基金公司简尹瑞农银汇理基金基金公司周宇北京合创友量私募基金基金公司王艺璇华富基金基金公司蔡静南方基金基金公司孙伟仓天治基金基金公司张歌宝盈基金基金公司李亚凡德邦基金基金公司熊泰来新华基金基金公司谷航浦银安盛基金基金公司王爽海富通基金基金公司白晓兰鑫元基金基金公司龙凌波中信建投证券证券公司魏歆中信证券证券公司林峰招商证券证券公司宋盈盈、彭可中邮人寿保险保险公司朱战宇大家保险资管保险公司李超、钱怡新华养老保险保险公司邱颖Alpines Capital海外机构张惠灵LMRGe海外机构Xing ZiWTRay海外机构Fang中欧基金QFII徐企扬中金资管QFII张敏琦上海石锋资管其他徐玉露中信保诚资管其他章小韩中信资管其他张晓亮北京市星石投管其他蒋京杰宁银理财其他姚爽希瓦资产其他程夏颖恒识投资管理(上海)其他胡文婧星泰投管其他贾雨朦浙江龙航资管其他颜孝坤盘京投资其他刘荣

---

 

周大生股票行情：

（诊股日期：2022-11-29）

● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。

● 中期趋势：回落整理中且下跌有加速趋势。

● 长期趋势：已有284家主力机构披露2022-06-30报告期持股数据，持仓量总计8.38亿股，占流通A股77.38%

综合诊断：周大生近期的平均成本为12.45元。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。