10月24日晚间，芒果超媒（300413）对外发布2022年三季度报告。报告期内，芒果超媒的营业收入与归属净利润各同比下滑约一成，但与此同时，芒果超媒核心主平台芒果TV的会员及运营商业务则实现逆势同比增长，《乘风破浪3》《披荆斩棘2》等多档综艺也在开播后掀起高热。这也让外界对以广告、会员及运营商业务为“三驾马车”的芒果超媒将会如何发展愈发关注。
归属净利润报收16.78亿元
正当人们好奇《披荆斩棘2》究竟哪几位“哥哥”能走到成团，10月24日晚间，芒果超媒则率先将2022年三季度报告展现在众人眼前。
财报显示，报告期内，芒果超媒实现营业收入102.39亿元，同比下降11.97%；归属于上市公司股东的净利润16.78亿元，同比下降15.24%。芒果超媒方面表示，受宏观经济下行、新冠肺炎疫情等影响，互联网广告行业受到较大冲击，芒果TV广告业务同比降幅达26.33%，对整体业绩造成拖累，但同时会员及运营商业务仍然保持同比较高增长。
虽然业绩层面出现同比下滑，但从作品来看，芒果超媒则有多个爆款作品掀起收视热潮。其中在综艺方面，今年三季度，芒果TV上新16部综艺，同比增加4部，而在上新季播综艺播放方面，芒果TV三季度有效播放达到10亿，同比增长39%。据骨朵数据，《乘风破浪3》位居7月全部综艺和网综首位，《披荆斩棘2》8月开播后则接力《乘风破浪3》成为8-9月全部综艺热度榜单的第1位。
而在剧集方面，芒果TV不仅编排《这十年》《胡同》《麓山之歌》等剧集，法制案情剧《底线》也获得较高的关注度和口碑夺冠，此外，青春剧题材《二十不惑2》于9月收官，《消失的孩子》排名9月全网热度电视剧第五。
会员及运营商业务逆势同增
现如今，芒果超媒已经形成以广告、会员及运营商业务为“三驾马车”的结构，尽管芒果TV的广告业务因多种因素出现收入下滑，但报告期内，会员及运营商业务则依旧保持增长。
芒果超媒方面表示，通过创新双平台“芒果剧选”“M-CLUB”等会员运营打法，提升会员黏性和续费率，前三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83%。同时，通过优化付费模式，运营商省内用户拉新效果明显，与中国移动（600941）合作推出的“芒果卡”已在全国范围内多个省份上线，前三季度芒果TV运营商业务收入规模同比增长16.39%。此外，凭借稳定的内容输出，芒果TV的会员黏性在不断增强。今年上半年，芒果TV剧集会员有效内容播放上涨58%。
电视评论人孙禹认为，芒果超媒“三驾马车”的发展结构实际是在稳固自身的经营，一方面持续保证有优质内容的产出，稳固受众群；另一方面便是通过广告、会员、运营商业务来获得收益，布局上呈现多元化，避免过于依靠某一项业务，由此实现相对稳定的经营，也与内容层面相辅相成。
多领域寻求业务增量
值得注意的是，目前芒果超媒仍在更多领域寻求业务增量。
公开资料显示，今年9月，芒果TV与中体空间签署战略合作协议，双方将围绕综艺节目共创、运动员跨界、实景体验馆、线下赛事等方面开启战略合作，将采用“体育+媒体”的方式，提供更多定制化、多元化的营销机会，并结合芒果TV开设MCITY沉浸式娱乐体验馆以及中体空间集团开设电竞馆、电竞酒店的实战经验，探索拓展实景体验馆等更多体育生态产业的商业合作模式，且双方同步计划探索开发运动员跨界模式。
除此以外，今年8月，芒果TV则与老挝国家电视台、云数传媒签署合作协议推动内容“出海”，共建东南亚区域国际传播中心。
在孙禹看来，文化行业需要更多的“走出去”，不只是实现内容作品“出海”，在国际市场争得更大的份额与影响力，也由此获得更多收益，在业务层面也要在合理分析后尝试突破局限“走出去”，从而扩展收益渠道同时稳固公司经营发展。
记者 郑蕊
芒果超媒股票行情：
（诊股日期：2022-10-24）● 短期趋势：该股处于空头行情中，可能有短期反弹。
● 中期趋势：正处于反弹阶段。
● 长期趋势：已有528家主力机构披露2022-06-30报告期持股数据，持仓量总计7.26亿股，占流通A股71.01%
综合诊断：芒果超媒近期的平均成本为23.84元。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
