本报记者 舒娅疆
5月26日，新乳业（002946）2021年年度股东大会暨品牌发布会在成都召开。2021年，新乳业将“鲜战略”升级为“鲜立方战略”，并确立了“三年倍增，五年力争进入全球乳业领先行列”的发展目标，取得了有质量的经营业绩增长和企业发展突破。数据显示，公司2021年营业收入、归母净利润的同比增速分别达到32.87%、15.23%（剔除股权激励管理费用影响后，归母净利润同比增速为33.21%）。
在本次股东大会上，新乳业发布多款创新产品，延续着“新品大年”的创新势头。公司董事长席刚向《证券日报》等媒体表示，在低温品类中，新乳业除了要确保低温鲜奶维持较高增长，也要全力推动酸奶业务的高速增长。“未来，新乳业的低温战略将坚持‘低温优先，鲜酸双强’，持续打造公司核心竞争能力。”他说道。
2022年新品贡献有望加速
随着“鲜立方”战略的提出与落地，新乳业以迭代的鲜战略对接消费升级的策略已见成效。2021年，公司主营鲜奶业务收入同比增长35%，市场占有率位列全国前三，公司零糖系列产品增长150%。同时，公司成立广东公司开拓大湾区市场等一系列举措，被认为将持续推动新乳业以城市群扩张加速市场裂变。
2021年是新乳业的“新品大年”，全年的新品销售收入整体贡献超过10%。而在本次股东大会上，公司发布了多款创新产品，包括第一款酸奶和奶酪融合跨界的享受型品牌“味蕾游记”、第一款肠胃双护的双晶球酸奶“活润益食无幽”，延续着“新品大年”的创新势头。
对于公司2022年在新品发展方面的规划，新乳业总裁朱川接受《证券日报》记者采访时表示，公司每年七八月份就会开新产品的研讨会，确定未来产品方向和重点。公司董秘郑世锋则透露，今年，新品的贡献有望继续加速。
另一方面，新乳业加快了数字化的转型步伐，营销数字化取得显著成效。据悉，公司明确了全面打造“云筑底座，用户至上”的数字化建设主题，以用户价值导向，以数字化场景为驱动，围绕乳业价值链，通过重点突破，推进向绿色可持续发展的数字化转型。
谈及公司的数字化转型，朱川表示：“通过加快数字科技发展，助力公司提高效率，更好的让用户感知到我们的产品品质、价值，提升用户体验，让我们离用户更近。如果能够围绕上述两方面实现突破发展，相信数字化会为企业带来长期的可持续增长的价值。”新乳业在当天的股东大会上宣布，目前，公司已实现全域数字化用户超1000万人。
力争2022年实现收入增长20%以上
近年来，新乳业的外拓发展备受业内关注。夏进乳业以“零磨合”姿态融入新乳业体系，2021年取得营收增长18%、净利润增长超过20%的佳绩，成为公司投后整合管理的标杆企业。
公司副总裁张帅介绍，新乳业在完成对夏进的收购以后就做了战略梳理。“我们的思路是，短期内会充分发挥夏进在常温奶产品方面的长板作用，中长期来看，会把新乳业低温优势嫁接进入夏进。此外，公司会强调突出夏进的区域化特色和优势，让区域牛奶变成一个名片。”他表示，夏进已经完成了在其优势区域的布局，未来有望在更多区域实现扩张。
除了夏进乳业以外，新乳业还战略入股了现代牧业、澳亚集团。不仅有效布局优质奶源，也为新乳业增加了投资收益；此外，公司收购“一只酸奶牛”、入股新消费品牌“一番植”等举措，跨界现制茶饮和植物基健康饮品赛道，进一步丰富了新乳业的营养食品生态圈。
席刚表示，新乳业将以内外并进的方式做优发展，一是要持续增强低温优先、鲜酸双强的“优低温”，二是要创新专业系列产品，打造以朝日唯品为代表的循环农作标杆，推广包括千岛湖牧场、塞上牧场、云南心花怒FUN在内的特色产品，发展新技术、新模式、新生态，形成专精特新的“优增长”；三是推动涵盖优奶源、优区域、优生态的“优投资”。
展望未来，乳制品作为营养健康食品，其市场规模将随着居民收入的增长、消费者认知的加强而持续扩大，新乳业坚定看好乳制品赛道。“公司将继续秉持‘鲜活营养、让生活更美好’的初心，在‘鲜立方战略’的指引下，以科技、创新、品牌、生态、运营、组织、文化作为2022年的工作重点，全面提升公司综合能力，力争2022年实现收入20%以上增长，净利率得到进一步提升。”新乳业表示道。
（编辑 张明富）
新乳业股票行情：
（诊股日期：2022-05-28）● 短期趋势：前期的强势行情已经结束，投资者及时卖出股票为为宜。
● 中期趋势：
● 长期趋势：迄今为止，共9家主力机构，持仓量总计7.13亿股，占流通A股84.56%
综合诊断：新乳业近期的平均成本为11.19元，股价在成本下方运行。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。
